「Z世代マーケティング 世界を激変させるニューノーマル」を読んでみました。
この本ってどんな本？
Z世代と呼ばれる１９９６〜２０１２年生まれの世代とは？どんなことを考え、どんな思考で働き方や価値観を持っているのか？を解説した本で、これから社会に次々と出てくる若者たちに対して、どのようなアプローチやマーケティングを考えていくのかを解説してある本です。俗にいう「いまどきの若者」がどんな感じの傾向があるのかが垣間見える本になっています。
著者はアメリカの方なので、アメリカの若者について書かれているのですが、この本を読んでいると、日本の若者もおそらく大差ないだろうなと感じます。Z世代をざっくりチェックしたい方にはおすすめの本です。
この本をオススメしたい方は？
・Z世代って何？と素朴な疑問を持たれている方
・すでに何年も社会で何年も働いている方
・企業で人事担当をしている方
この本のざっくり紹介
｜Z世代の定義とは｜
Z世代って何？私たち何世代？読む前から？が連続しまくったのですが、まずは、この本で定義されている世代の確認をします。
| Z世代 | １９９６年生まれ〜２０１２年生まれ |
| ミレニアル世代 | １９７７年生まれ〜１９９５年生まれ |
| X世代 | １９６５年生まれ〜１９７６年生まれ |
| ベビーブーマー世代 | １９４６年生まれ〜１９６４年生まれ |
| 伝統主義者世代 | １９４５以前〜 |
こんな感じで、Z世代は２０２１年現在だと、上は２５歳から、下は９歳くらいといったところで、この本は特に２５歳から２０歳くらいの年齢層を中心に書かれています。
｜Z世代の育った環境｜
私自身は、Z世代から遠くて、「部活の最中に水を飲んだら、怒られるくらいの世代」なのですが、この本に書かれるZ世代は、アメリカの若者をベースとしているので、若干のお国柄の違いはあるかと思いますが、日本と大差は無いかなとは思いました。確かに私の若かりし時代の感覚とはかなり違う。
環境はかなり大きいなと感じました。この本に書かれていた、環境の違いの一部をざっくり書き出すとこんな感じです。
・生まれた時から、インターネットが身近にあり
・趣味の調べ物はもちろんのこと学習すらGoogleやYoutubeで検索し
・友人とのコミュニケーションはショートメッセージ（日本だとLineかな？）
・エンタメはNetflixとYoutubeで、時間に合わせてテレビを見る感覚が無い
・大人になっても相当の期間を学費ローンを支払い続ける親を見てきた世代
そりゃ色々感覚が違って当然だなと、納得してしまいました。
この本の中にも、Z世代に対してはこんなことまでやらなきゃいけないのか？と対応に苦戦している企業のお話も出てきますが、環境の違いなどの背景を考えると、そこまで理解に苦しむお話でも無いかなと、思いました。
｜Z世代は無視できない｜
「Z世代ねー、いまどきの若者なんでしょ。ウチの会社に、Z世代が入ってきたところで、そんなに影響はなでしょう」と思っている方、影響大ありです。忘れがちなのですがこれからの顧客はこのZ世代が中心になってきます。
この本には、具体的な事例がたくさん出てきますが、Z世代の大枠の嗜好をつかんでおかないと、これから商売にならなくなる可能性が大だなと感じました。その嗜好を肌で理解しているのは、「ウチの会社に入った、いまどきの若者」になります。彼らの意見は貴重です。
彼らを理解するための一つの方法として、この本はおすすめです。読む前と読んだ後では彼らの嗜好や行動が違って見えます。企業の人事や教育に携わっている方には、一読の価値はあるかなと思います。
ページ数と読みやすさのイメージ
３５０ページ弱くらいの内容です。
ページ数もあるので、一気読みは厳しいかと思いますが、翻訳本の中では読みやすい部類かなと思います。Z世代を知りたいと思っている方、Z世代の扱いに悩んでいる方には、スイスイと読める感じではないかと思います。ではでは。
